在2019年10月10日,联合国就已经允许联合国儿童基金会(UNICEF)接受加密币捐赠;今年3月,全球首个数字藏品慈善平台Maxity.io在英国正式上线;还有一些机构利用数字藏品支持环境保护,保护即将消失的亚马逊热带雨林。
数字藏品作为一种非同质化权证,有独特、唯一且不可替代,与不可分割性两大显著特征。而在数字资产之外,它作为公益工具的潜力也不断被发现。此次,「为爱上色」联手“鲸探”和涂鸦艺术家Sheep,共同打造的立邦首款公益数字藏品,便是把握数字新机遇,对公益数字藏品领域的一次积极尝试。
公益也可以“酷”
很多人理解的公益都是捐钱捐物,但事实上,公益的形式正变得多种多样。
“我觉得现在世界是多元的,做公益的方式肯定也很多元,年轻人也会有自己喜欢的方式做公益,比如,我喜欢绘画,你喜欢音乐,他热爱舞蹈,其实这些都可以成为做公益的载体,但是爱心本质上是不变的。”90后涂鸦艺术家Sheep这样理解公益。
2008年,Sheep开始创作涂鸦,曾斩获多项大奖。他参加的公益活动也大多和绘画相关,他曾和法国的街头艺人一起手绘滑板,送给贫困家庭的小朋友,让他们感受滑板的快乐。从2018年开始,他连续参与立邦发起并携手公益伙伴打造的公益平台「为爱上色」,创作了7幅大型墙绘作品。他的墙绘作品中,角色形象大多来自神话故事,并通过强烈的颜色和想象力,让角色散发出一种力量与灵气,感染周边的环境和磁场。
一直以来,涂鸦都是年轻人喜欢的艺术方式,涂鸦艺术家与各大品牌的联名款也一度受到大家的疯抢。Sheep也曾与多家品牌合作推出联名款产品。这一次,立邦携手Sheep和鲸探,把他的涂鸦作品搬进元宇宙,推出“宇宙八音盒”数字公益藏品。
Sheep的作品风格与色彩鲜明,传达鼓舞人心的积极力量
公益除了体现企业的社会责任感,也可以是一件“很酷的事”,“企业+涂鸦艺术家+数字藏品”的全新组合正在为公益世界带来不同凡响的活力。数字藏品新载体的加入,可以打开公益另外的维度和方向。以前,人们可以在广告牌上,电视上或者短视频里看到公益广告、公益宣传片,现在则可以在另外的一个虚拟世界里,通过一个艺术作品,做公益的推广。
立邦自2009年发起「为爱上色」公益计划,十几年来,一直在不断更新和丰富公益项目的内容,从最初的校园美化,到美育教育,再到ART+项目&大学生农村支教,一直不断地在形式上创新。
在元宇宙产业与营销磅礴发展的背景之下,立邦推出公益数字藏品这个创新的表达形式,希望在传递公益理念的同时,能为大众带来截然不同的体验。他们希望通过前沿技术与富含趣味的互动,吸引更多的人关注公益项目,这也是技术赋能公益发展的重要体现。
「为爱上色」项目在践行公益的路上,不是依靠于捐款,而是立足于产品,从产品本身出发,真正身体力行地去做公益,用色彩,用刷新的方式去落地。「为爱上色」一开始就计划三年完成刷新100所乡村小学。一些乡村小学地处偏远,汽车难以到达,项目组想方设法利用马、骡子等可利用的运输方式将涂料运至学校,在三年内完成这一“小目标”。
迈稳第一步后,「为爱上色」又开始尝试做美育教育,发起ART+项目做大型墙绘。立邦进入中国30年,公益项目坚持了13年,无论是立邦,还是立时集团(立邦母公司)一开始就和公益有着千丝万缕的联系。立时集团的创始人吴清亮先生是一位新加坡华侨,他从1980年开始以个人的名义捐赠医院、学校、修路。
但个人的力量有限,「为爱上色」项目希望在公益路上可以 “拉帮结派”,吸引更多志同道合的人。立邦区CEO钟中林表示:“我们希望以“拉帮结派”的平台精神,透过更多人,把这份爱传递出去。”
在「为爱上色」公益旅途中,立邦与多位合作伙伴携手并行
「为爱上色」公益项目从运行之初,项目团队邀请立邦经销商、上游供应商、异业合作、公益机构、艺术家、设计师、高校志愿者等各方一起,不断探索公益创新之路。截止到2021年年底,「为爱上色」共邀请105位艺术家&设计师,创作179幅大型墙绘。一幅墙绘,从设计稿到完成创作,艺术家通常要花费1个月左右的时间,在与小朋友相处的过程中,艺术家的灵感也不断得到激发。
「为爱上色」项目平台也一直在公益形式上不断深入探索,比如:支持乡村美术教师接受培训,推动大学生农村支教活动,还设立了大学生支教奖等。这一次,持续了13年的「为爱上色」公益活动,尝试着从现实世界走入赛博世界。数字藏品对于公益的赋能,提升了透明度和可信度,再加上艺术家的加入,可以让公益更具有艺术气息,受到更多人的关注。
数字藏品与公益的未来
企业+艺术家+数字藏品平台,三者联合推出公益数字藏品,是对公益的一种全新探索。
“推动科技、人文与公益融合,是鲸探重要探索方向之一,尤其是跟合作伙伴一起通过创新方式提升各类公益项目的参与感、收获感。”鲸探业务负责人表示。2021年,杭州亚残运会在鲸探发行数字特许商品“数字火炬”,用于支持全国共100所残疾人学校和残疾人之家的体育发展,让体育、科技、公益三者有机地结合在一起。
此外,公益和数字藏品的结合,还能吸引更多的年轻人参与到公益中来。通过一些“Z世代”调研可以看到,年轻人热衷参与公益活动,他们不仅注重利他,也强调自我,既有社会责任感,也注重个人价值实现,而且年轻人的传播意愿也很强。《中国数字公益参与者行为洞察研究2022年度报告》亦显示,越来越多年轻人通过捐款、捐步、捐能量等形式参与数字公益,人均单笔捐助金额2.2元。对年轻人来讲,参与公益是一种增进与世界链接的方式,他们希望能通过参与公益项目,社会大事、社会关注的难题等,与变化的世界和产生联系,并留下自己的独特印迹。
不过,年轻人更喜欢以自己喜爱的方式参与到公益项目中,他们希望能在公益的本质——爱心,这一共性之上,能有更符合时代潮流的多变载体。“在这样的时代背景下,我们做公益更需要与时俱进,以创新形式推动公益。用年轻人喜欢的沟通方式来鼓励大家的参与。”
此次,「为爱上色」联合鲸探和艺术家Sheep推出的数字藏品,名为“宇宙八音盒”,以婴儿转铃为灵感,作品中男孩、女孩、鲸鱼、燕子和独角兽分别象征着生活在地球上海陆空的人类、游物、飞禽和走兽,他们在爱的普照下彼此联结,象征着人、动物与自然的和谐共生。
「为爱上色」“宇宙八音盒”数字藏品示意海报
作品的色彩采用了立邦在研发的无机色彩涂料,可极大程度解决原有古建色彩材料中含铅量重的问题,同时具备优异的耐候性和耐腐蚀性,在展现优异的色彩的同时,以环保安全的材料替代。
整个数字藏品的创作过程由「为爱上色」项目团队、Sheep和制作团队一起合作共创,历时近4个月,Sheep负责数字藏品的2D画面,然后再由制作团队在此基础上,创造每一个物体平面的三视图,以及3D视觉上的细微修改和配色。
宇宙八音盒数字藏品分为普通版和隐藏版两个版本,普通版以3D动态形态展示各个物体的旋转,配合婴儿转铃八音盒BGM,呈现动态宇宙八音盒作品体验;隐藏版限量1000份,静止的宇宙八音盒随着太阳由暗到明,仿佛累积了庞大的爱能,驱动生命彼此连接,旋转跳跃。这些数字藏品可以通过「为爱上色」宇宙八音盒线上活动免费参与抽取。
与此同时,宇宙八音盒的线下艺术墙绘也会落地成都,让大众可以直观观赏这次数字藏品的艺术作品。就这样,通过数字藏品的形式,公益项目打破了虚拟与现实的藩篱,吸引了更多人的注意,但“爱心”这一本质未变。
未来,「为爱上色」还计划将创新形式融入公益,如数字藏品与配捐相结合,用户在拿到数字藏品的同时,也会成为公益的参与者。同时,「为爱上色」也计划开发更多艺术周边,用户所购买的艺术周边所得,都将用于「为爱上色」公益涂刷项目,使艺术同时具备艺术属性和公益属性,也让更多人可以成为「为爱上色」的公益合伙人。
*转载于虎嗅原创文章 王小尖“原来做公益也能这么酷”
https://mp.weixin.qq.com/s/TpFxboOgmkvF9xFoPlREMQ
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