又一家企业翻车 家用电梯如何避开“假洋品牌”
一直以来,国内大部分消费者都有着“进口产品比国内产品好”的想法,觉得国外进口品牌的产品质量、做工要更信得过,因此国外进口品牌容易受到国内消费者的青睐。特别是像家用电梯行业,更是由于购买者大多数是有钱人,对于国外进口品牌也有着相当大程度的钟爱,所以部分用户也是首选进口家用电梯品牌。这也让一些企业有机可乘,采用了假“洋品牌”的策略,用英文英译名字、外国代言人或者在国外注册公司来宣传自己是国外进口品牌,从而达到误导消费者的目的,牟取暴利。
目前市场上为了迎合消费者对于进口洋品牌的需求,一些企业主要采用以下几种手段来混淆视听:
在国内注册商标,国内生产,用一个外国人作为形象代言人;
在欧洲注册一个公司/品牌,在国内生产;
对外宣传声称“X国制造”,拥有N多年经验;
无独有偶,使用上述方法的公司还是大有人在。就比如亨世达电梯在2021年发布的一篇新闻稿中,自称是源自英国的家用电梯品牌,距今已有36年的历史,公司总部及核心部门位于英国的北安普顿市,在英国本土也积累了非常好的口碑和人气。
但是根据企查查显示,亨世达电梯是纯本土企业,在苏州和上海注册有公司,公司在股权与英国企业没有关系。
从企查查来看,亨世达苏州、上海两家公司都是在2021年才成立,而他们的英国总部公司成立时间则是2021年3月10日,与亨世达苏州公司前后只差了5天,另外还发现亨世达英国公司只有一个高管人员,竟然还是个中国人且两个公司之间无任何注资及关联关系。
这些微妙的时间点以及自相矛盾的宣传,不免让人浮想联翩。此外,亨世达在2022年被瑞特科家用电梯(上海)有限公司以不正当竞争为由告上法庭,也在一定程度影响了亨世达在市场上的声誉,使得公司面临着不小的压力。
那么怎么样才能区别“假洋品牌”呢?
过去依靠着中国消费者“崇洋”的心理,一些企业在宣传上尝到了甜头,大捞特捞,而很多厂家喜欢在网上在资料上展示工厂外观照片,拉着老外拍照合影,大肆宣传自己的国外品牌身份,怎样才能少花钱少交智商税呢?
通过国家知识产权商标局 中国商标网进行查询(http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html),进入网站之后找到商标网上查询。
然后再商标综合查询中,输入中文商标进行查询,就可以知道该商标归属哪个公司。
通过企查查、天眼查等第三方平台,输入这家公司名字,这家公司属于谁就一目了然了,如果属于外资公司,上面也会明确标明所有人。目前市场上的大多数假洋品牌一查就知。
欧盟、英国对于家用电梯的最基础的要求是需要有CE认证,CE认证是欧盟国家对于电梯产品以及其部件安全性的要求和标准,但不是质量的要求和标准,因为是安全基本要求,也属于强制性认证。如果电梯要进入欧盟市场的话,就必须要通过CE认证才能允许欧盟市场流通,CE认证就相当于欧洲市场的通行证,不认证是无法售卖和安装的。如果是国外进口品牌的电梯运输到国内进行组装销售,都会有全套的清关单据以及CE认证证书。
另外,还有一些本土企业热衷于“XXXX十大品牌”、“XXXX排行榜”等宣传,像软文、第三方平台评奖等也是企业的宣传手段,通过花钱便可以买到一个”XXXX十大品牌”的奖项。未来市场还是需要依靠过硬的品质来博取消费者的信任和忠诚度,为人类的生活进步努力,简单的冒充洋品牌进行虚假宣传,最终会被消费者厌恶,官司缠身,最终被市场所淘汰。
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