欢乐过新年,烟花灿九天。每逢新春时期,各大白酒品牌都会陆续展开多种多样的营销活动,令人眼花缭乱。在这场激烈的品牌大战中,传统的品推模式比较难取消费者的注意。原因有二:一是因为在多媒体时代,目前消费者注意力难以集中;二是品牌需要精准掌握用户内心真实的情感需求。
基于此,经典名酒沱牌酒另辟蹊径,在春节正式到来之前联合“0713”快乐男团惊喜上线一支春节贺岁大片——《沱牌聚年味,美好到万家》,通过主题短片的方式与消费者建立起沟通场域,精准传达品牌理念。
在这支2分钟不到的春节贺岁短片中,“0713”男团成员——陈楚生和张远兄弟二人身着传统中国红,与家人在这个美好时刻幸福团圆。在吃过其乐融融的年夜饭后,两人化身为快乐使者,在令人眼前一亮的惊艳转场下,带着沱牌酒前往陌生的南方小院、办公室和甜蜜过节的年轻家庭中,与四海八方的朋友们一同共饮经典名酒,把美好的新年祝福带给更多的人,让电视机前的观众们提前感受到幸福的味道。
不少网友纷纷表示,这才是过年的味道!新贴上的春联和窗花、新挂上的灯笼、齐心协力包的饺子,以及随处可见的中国红和每个饭桌上的美味佳肴,把春节欢乐喜庆的气氛直接拉满。每个人都在一阵阵清脆的碰杯声和爽朗的欢笑声中,接收到属于新一年的炙热温度。
若只是停留在渲染年节气氛上,这也算一份合格的营销答卷,但沱牌酒的想象力远远不止如此。在短片中作为沱牌的老朋友,张远和陈楚生二人凭借出色的音乐创作能力,将曾经唱响八九十年代的经典名曲——“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”进行改编,使其拥有专属春节的欢快曲调。这是一次经典与新潮的碰撞,可谓是将春节营销的天花板瞬间拔高。
不仅极大拉进与观众的距离,引起情感共鸣,同时在大家心里构建出深刻的品牌认知。经过这一次传播营销,沱牌酒可以说真正做到了李奥贝纳所说的:“好广告不只在传达讯息,它能以极高的价值立意,穿透大众心灵。”只有如此,一个品牌于大众而言才不是走马观花式的“路人”,而是能够承载美好记忆,完完全全走进消费者心中的“老朋友”。
正是因为抓取到这个营销突破点,沱牌酒致力于在岁月时光中延续沱牌老朋友IP。除了此次的春节贺岁短片,沱牌酒在2022年的中秋和国庆双节期间同样联合“0713”快乐男团一同打造创意大片,即《美好团圆有沱牌》和《美好时刻,快乐出发》。推出之后,两支视频在新媒体与互联网平台创下了亿级曝光和百万互动,其中#美好团圆有沱牌的抖音视频播放量高达3.3亿次,可谓好评如潮。
相信沱牌酒本次的新春主题视频,会创下更出色的成绩。可见,精准挖掘到目标用户和扩大营销范围,需要加强用情绪+场景的营销打法,才能够迅速引爆市场,拉高品牌势能。以此进一步提升品牌知名度,传递品牌价值和深化品牌经典印象。带着这种经典印象,沱牌酒将会继续陪伴着国民度过往后的每一个美好时刻。万家团圆之际,总有沱牌相伴见证。
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