春节是温馨团聚的美好时刻。为更深度聚焦受众注意力,年味、团圆、祝福等与春节息息相关的美好寓意,成为品牌新春营销的必争之地。2023年兔年新春之际,各大品牌抓住时机,采用多种方式加入这场“营销盛宴”。
比如“荣耀79年全国经典名酒”沱牌酒此次即是以极具创意的表现手法与呈现形式,围绕“沱牌聚年味,美好到万家”核心主题,与“0713再就业男团”成员陈楚生、张远合作打造春节美好大片,在国内品牌新春营销中夺得众人瞩目。
兔意年味碰撞潮流风尚,沱牌酒营销创意“再出圈”
“穿越拜年方式+经典旋律改编”的双重创意,是沱牌酒在此次“兔年新春营销盛宴”中获得大众认可与喜爱的重要原因。
片中,陈楚生、张远二人以线上音乐直播为情感沟通纽带,以“经典名酒”沱牌酒为媒介,“穿越”到朋友相聚、家人团聚、同事聚会等多个新春喜庆场景中,向大众传递“美好”与“年味”,陪伴全国人民共同欢庆新春佳节。
不仅如此,片中经由陈楚生、张远创意改编的“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”沱牌酒经典广告旋律,在兔年新春氛围中焕发出全新生命力。充满年代感的90年代经典旋律,搭配“烟火香,在心上,幸福年味相传万家”等极具年味气息的新词,在两位实力歌手的精彩演绎下,沱牌美好年味随之送到万家万户,与此同时,沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌形象亦在这一美好时刻定格。
与0713男团情谊“再延续”,构建“沱牌老朋友”IP矩阵
实现与0713男团情谊的“再延续”,更是沱牌酒此次新春营销出奇制胜的关键。
2022年中秋、国庆双节,沱牌酒邀请0713男团成员王栎鑫、陆虎、王铮亮担任“沱牌老朋友”,以“热爱”与“美好”两大主题打造浓情短片。片中三人唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,共同掀起“经典回忆杀”,以此让情感穿透时光,与消费者产生深度共鸣的同时,深层强化品牌好感度。
此次沱牌酒春节美好大片中,同为再就业男团成员的陈楚生、张远二人强势助阵,一方面使沱牌酒与0713男团之间的深厚情谊获得“再延续”,让消费者对经典名酒产生品牌认同感和共鸣感,拉近品牌与大众的距离。另一方面,进一步丰富“沱牌老朋友”IP品牌营销矩阵,全速推动沱牌酒的“唤醒”与“焕新”,加深消费者对沱牌酒“荣耀79年经典名酒”的品牌认知。
结语
随着社会节奏日渐变快,现代人在传统新春佳节对“美好”与“年味”的追求,或许已经超越历史过往任何阶段。在这一背景下,沱牌酒和“沱牌老朋友”陈楚生、张远打造的《沱牌聚年味,美好到万家》春节美好大片,或将成为春节来临前最为打动人心的力量。
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