除夕纳福瑞,喜迎新春来。2023年除夕之夜进入倒计时,万家团聚的美好时刻即将到来。经历了情绪波动的一年,人们对于新的一年期盼许久。各大品牌也陆续推出各种营销活动与消费者沟通,不遗余力地营造春节喜庆氛围,传递浓郁的中国年味,唤起和激发消费者的情感需求。作为中国人餐桌上的情感催化剂,白酒类品牌自然也不会放过这个机会,摩拳擦掌去戳消费者的痛点,努力提升自身影响力。
然而春节营销主场如“战场”,白酒营销本质上就是一场场的商战。如何审时度势?如何运筹帷幄?如何战略布局?......走的每一步都十分考量操盘者的智慧。从“兵家”角度看待白酒营销,才能看清本质,看懂趋势,成功“赢”销。正如《孙子兵法》所言:“先胜而后求战”。
作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒此次重磅推出的春节创意营销在内容洞察和引发大众情感共鸣上就很好地践行着这一点。前段时间,沱牌酒继去年中秋和国庆时期之后,再度携手“0713”快乐男团成员——张远和陈楚生,一同打造一支春节贺岁短片——《沱牌聚年味,美好到万家》。该短片体现着消费者当下的共同情绪价值,精准捕捉住消费脉搏,继续强化“沱牌老朋友”IP,旨在更好地将“美好年味”传递到万家,点燃过年氛围,共创新春仪式感。
在这支不到2分钟的春节贺岁短片中,张远和陈楚生作为沱牌老朋友,化身为快乐使者,通过科技感满满的粒子特效,在极短的时间内穿梭到气氛热闹的南方小院里、仍旧有人在坚持在岗的办公室里、甜蜜过节的年轻家庭里,与大家品一杯甘美净爽、余味悠长的经典名酒,吃一顿香气扑鼻、热气腾腾的年夜饭,为旧的一年画上圆满的句号,在新的一年里收获一波波美好的小确幸。
短片的最后以一曲曾经火遍大江南北的沱牌经典广告曲——“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”作为“结束语”,是经典,也是创新。片中,张远和陈楚生凭借自身出色的音乐创作能力,令该经典歌曲染上欢快轻跳的音符,让满是岁月痕迹的曲调在新春焕发新的生机。
不仅在一定程度上满足新消费群体对传统事物新的自我表达诉求,让沱牌酒走入更多年轻人的世界,还通过这次的歌曲焕新,不断唤醒消费者对“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的美好记忆,可谓一举两得。
该短片发出之后,在短时间之内在各大平台引发网友热议,原因有三:一是该短片把“沱牌聚年味,美好到万家”的主题展现得淋漓尽致,让快乐传递到每家每户,提前感受一波来自春节的美好氛围;二是在沱牌酒本身拥有的影响力的前提下,配合上“0713”男团自带的流量热度,为品牌的传播奠定双重保障,让此次品牌营销活动的曝光率和转化率更高。
三是,沱牌酒通过互动话题、征集活动等形式,邀请大众晒出自己的春节记忆和沱牌记忆,将两者紧密相连,成功搭建情感沟通的桥梁,传递“美好到万家”的春节主题。可见,面对新的消费需求,沱牌酒同样能够以轻松、愉悦的姿态,演绎并创造着国民美好记忆,让“美好日子有沱牌”的概念深入人心。
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