“尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。”党的二十大报告坚定不移走生态保护发展道路，“我们坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，全方位、全地域、全过程加强生态保护，我们的祖国天更蓝、山更绿、水更清。”这为生态旅游发展指明了方向。
近年来，伴随环保观念深入人心，生态旅游成为很多消费者的选择。肩负发展生态旅游的景区应如何利用生态资源优势，在保护自然资源的同时带动旅游经济发展?
在由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会上，杭州西溪国家湿地公园品牌总监姚建华以“生态旅游的运营模式创新”为题，为来宾分享了杭州西溪国家湿地公园的探索和实践。
图注：杭州西溪国家湿地公园品牌总监姚建华
生态旅游是满足人民对美好生活向往的必然趋势
2005年4月30日，西溪国家湿地公园开园前夕，时任浙江省委书记、省人大常委会主任的习近平同志发来贺信，明确指出做好“保护、管理、经营、研究”四篇文章。同年8月，习近平首次提出了“绿水青山就是金山银山”的两山理论，为中国指明了绿色发展之路，为生态旅游的发展奠定了理论基础。同年10月17日，江泽民主席视察西溪湿地，并为刚刚开园的西溪国家湿地公园欣然题名，要求打造好中国第一个国家湿地公园，做好生态旅游的样板， 为中国生态保护治理和发展提供经验。
2005 - 2012年期间习近平同志先后6次来到西溪湿地，对湿地保护与建设成果，和生态旅游的促进，给予了高度的肯定，同时进一步要求深入践行“两山”理念，打造好湿地公园，经营好湿地，引领国内生态旅游发展，创造更多经验。
2020年3月31日，习近平总书记在疫情后景区第一站就到了杭州西溪湿地查看了保护利用情况，提出了：“要把保护好西湖和西溪湿地作为杭州城市发展和治理的鲜明导向，统筹好生产、生活、生态三大空间布局，在建设人与自然和谐相处、共生共融的宜居城市方面创造更多经验。”
这些深刻表明了党和国家领导人对持续推进绿色发展道路的重视。党二十大报告明确提出坚定不移走生态保护发展道路，这为生态旅游发展指明了方向。“以‘山、水、林、田、湖、草、沙’为核心的生态旅游是满足人民对美好生活向往的必然趋势。 ”姚建华指出。
十五年蜕变，西溪国家湿地公园实现了保护与利用良性循环
如何利用好生态资源，协调发展，让生态资源创造更多价值，实现可持续?2003年9月，在浙江省委省政府的领导下，杭州市严格遵循“生态优先、最小干预、注重文化、以人为本、可持续发展”六大原则，正式启动“西溪湿地综合保护工程”，通过拆迁、生态保护修复、进一步开发，实现臭水沟到绿色青山的转变。“湿地综合保护工程(西溪国家湿地公园)，保护和利用相协调，生态、社会、 经济效益相统一，人与自然和谐相处，是适宜于西溪湿地的科学模式。”
这个模式下，西溪国家湿地公园成为中国首个国家湿地公园、国家5A级景区、中国十大魅力湿地、国家生态文明教育基地、国际重要湿地名录、世界湿地保护和利用的典范。截止目前，西溪国家湿地公园累计入园游客达5600万人次，产生直接经营收入45亿元人民币，间接业态商业带动百亿元人民币，并为周边整个城市板块发展贡献了积极的力量。
创新十大运营模式，西溪国家湿地公园深度践行可持续发展
生态旅游要找到一条保护与利用的双赢模式道路，保护的目的在于利用，利用才有价值，利用所产生的效益才能更好的促进保护，达到良性循环，坚持生态保护及有效利用才是实现可持续发展的核心要求。
姚建华介绍，西溪湿地主要围绕六感(尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感、穿越感)八入(入眼、入耳、入画、入味、入迷、入情、入心、入梦)进行了十大运营模式创新。
1、影视拍摄植入：当红流量节目，影视情景内容植入。
2、文化创意赘入：结合生态资源，筑巢引凤，因地制宜打造特色文化创意区，赘入名人工作室，以文化产业带动绿色经济发展。
3、绝美景观带入：人为打造生态景观，全网征集名称，核心营造三堤十景绝美打卡点，创造入眼、入画、入心的视觉景观，人为设计风景线。
4、特色节庆导入：持续制造热点，西溪一年四季打造6大节庆，每个节庆持续两个月，制造热点，进行可持续延展，形成独特的节庆文化。
5、重点文化切入：旅游景区深度挖掘和制造自身的重点文化，西溪发掘和研究西溪与水浒的关系，研究西溪与红楼梦的关联，宋高宗且留下的典故复原、两浙词人堂文化词人胜地打造。
6、旅游产品融入：生态景区需要开发独具生态特色的组合体验产品：比如西溪渔夫之旅、西溪向晚游、摇出来的西溪味道、摇摇锅、名柿有主、我在西溪有个大鱼塘、《今夕共西溪》演艺等。
7、科普教育深入：研学游、家风游、红色线路、三生融合空间、农耕渔事互动、萤火虫溪谷、水下长廊，深度打造中小学生生态研学基地。
8、文创产品嵌入：西溪且留下系列、泰迪熊系列、西溪土特产品。
9、扩大开放引入：生态景区发展成果要使人民大众成果共享、有条件逐步开放适当区域，不设门槛，引入游客共享生态绿意空间。
10、生态保护禁入：全国首个湿地公园保护条例立法，促进了国家湿地法的诞生。坚持生态保护和利用开发经营，实现可持续发展的良性循环，杜绝对生态资源的破坏。
未来，西溪湿地将围绕打造“世界湿地保护与利用的典范”这一终极目标，继续做好“保护、管理、经营、研究”等四篇文章，为全国乃至全球湿地保护工作提供“西溪方案”和“西溪力量”，为新时代践行“两山”理念提供样板和示范。
