近些年,随着过敏在婴幼儿中的发病率持续攀升,新世代爸妈越来越重视宝宝过敏预防和护理,同时对相关的专业知识和品质产品更加渴求。基于对中国母婴家庭消费需求的深刻洞察,始终致力于婴幼儿营养研究与产品创新的雀巢,持续为父母提供专业解决方案,充分发挥领军者优势,积极承担起深入推进母婴人群防敏认知教育的重任,并致力于推动行业新一轮的高质量发展。
以“专业”内核为底气,雀巢跨境母婴高举“防敏教育”旗帜
“我们看到中国市场中越来越多宝宝有过敏风险,城市化进程的加快、父母有过敏史、早产等都有可能导致宝宝发生过敏症状。”在近期采访中,雀巢大中华大区跨境母婴总经理黄甄颖女士说道,“且过敏一旦发生,体内过敏历程即被启动,会影响到宝宝的生长发育。”
雀巢大中华大区跨境母婴总经理黄甄颖女士(左)接受记者采访
据婴幼儿过敏流行病学调查数据显示,我国2岁之前的宝宝超过40%正在或既往发生过过敏性症状,而罹患过敏性疾病会影响患儿体格、智力、各器官功能、免疫系统、情绪及认知的发育和发展。这为众多新母婴家庭科学育儿、精细化育儿增添了巨大阻力,亟需专业品牌的帮助和支持。
“我们认为帮助宝爸宝妈正确地认识过敏、科学地预防过敏是雀巢的责任和使命,我们希望可以将前沿的防敏理念和防敏教育推广给更多人。”黄甄颖女士表示。
科学研究发现,预防婴儿过敏发生,母乳喂养是最佳手段。雀巢坚信母乳对新生儿和婴儿来说是最理想的食品,并一贯鼓励和全力支持母乳喂养;同时针对部分母婴家庭因为特殊情况无法实现母乳喂养或需要母乳之外的营养加持,不断提供更加科学的解决方案,为宝宝最初的1000天保驾护航。
雀巢致力于帮助中国父母树立更加科学的防敏意识,并给予他们更多的选择,来养育更加健康的下一代。因此,雀巢跨境能恩倾注公司先进研究成果,从第一口开始,打造非凡防敏力。以雀巢跨境产品雀巢能恩[全护]3为例,特含100%适度水解小分子乳清蛋白,结合5种珍贵母乳低聚糖HMO和1种活性益生菌之王Bb-12的活性营养组合,以“攻守兼备”的低敏新观念双向守护宝宝健康。
与此同时,雀巢跨境母婴还启动防敏认知教育计划,积极呼吁从宝宝第一口配方奶的选择上就要注意过敏预防,并不断携手优质合作伙伴纵深推进防敏知识的科普,全面助力中国婴幼儿早期过敏预防管理。
研发力+品牌力+渠道力加持,雀巢能恩领跑跨境低敏赛道
欲有所成,必承其重;欲承其重,必利其器。雀巢之所以能率先树立起“宝宝防敏认知教育”的旗帜,除了责任感的驱动外,也离不开其强大的研发实力与品牌背景的支持。据悉,雀巢在1987年就推出了全球第一款适度水解乳清蛋白配方粉,在适度水解配方研发上已建立起先发优势。德国权威研究机构GINI研究证实,雀巢使用的适度水解配方拥有长达20年长效防敏效果。
几十年来,雀巢不断整合全球科技研发资源,进而开展多项科学实证研究,持续推动适度水解配方升级,1991年率先在能恩系列奶粉中添加双歧杆菌、2017年率先将母乳低聚糖添加到婴幼儿奶粉配方中等,目前在全球拥有39个研发中心,数千名营养科学家,以及全国近300人专业医务团队的支持。
“作为雀巢跨境母婴事业部,我们希望第一时间引入全球最先进的配方、最领先的产品和最前沿的防敏理念给到中国的消费者。”黄甄颖女士表示,雀巢能恩[全护]3作为跨境低敏品类的领头军,将不断完善低敏产品矩阵,以更高品质和更加多样的产品形式切实帮助中国母婴家庭科学育儿,“未来我们将会把最好的、最适合中国宝宝的产品全部引进来”。
深挖低敏市场增长潜力,携手行业实现互利共赢
随着婴幼儿过敏问题的日益突出以及父母寻求解决过敏问题需求增加,针对敏宝提供更加精准、专业的解决方案已经成为一大增量市场,吸引众多玩家纷纷入场。其中,深耕宝宝过敏产品的头部品牌更具竞争优势,尤其以雀巢跨境母婴为代表的跨境商家凭借前沿技术和先进配方,已成为众多中国母婴家庭的优先选择。
作为国内前沿的跨境电商平台,天猫国际提供来自全球育儿好物的同时,也正成为品牌重要赋能引擎,加速驱动产业升级。3月17日,天猫国际主办的“首届中国宝宝敏感防愈大会”顺利举行,雀巢跨境母婴作为主代表品牌深度参与其中。此次大会邀请了“政专平品”四方成立“敏感防愈生态联盟”,推动防敏行业科学一体化升级,建立行业科学防敏新共识,树立科学防敏新标杆。
黄甄颖女士认为,“天猫国际作为雀巢母婴跨境的重要渠道,在全球范围内甄选优良产品经验丰富,且在把控产品品质、引领产品趋势、孵化新品等方面具备很强的能力,是一个非常全面及全方位资源整合的新趋势平台。”同时,天猫国际一直以来十分重视低敏赛道以及防敏教育的普及,这些都与雀巢的发展理念高度契合,也是两方能够达成长久稳定合作的关键所在。
无论从需求端,还是供给端看,低敏品类都是母婴行业未来布局的重要赛道,需要头部企业加强对优质产品的深入研究,以及上下游的协同努力,共同推动品类势能爆发和品牌增长。在本届中国宝宝敏感防御大会上,雀巢跨境母婴与天猫国际持续深化战略合作、共同发声,致力于消费者对宝宝防敏的重视,并实现平台、品牌、用户等多方共赢,旨在最终使中国千千万万的宝宝从中受益。
在日新月异的新消费浪潮下,有机会突围并能实现长久发展的品牌,必定对于市场有着敏锐的洞察力以及精准有效的破局力,正如雀巢看到中国母婴家庭对于防敏产品和服务的迫切需求,以强大科研力与硬核产品力呵护敏宝健康,也身体力行地携手各方共建婴幼儿防敏生态,更加科学化地惠及母婴家庭。新一阶段,母婴市场需要更多这样的专业力量共筑行业新增长。
参考资料:
1. 雀巢“科学早防御,安心敏感季”联合发布会
2. German Infant Nutritional Intervention Study Group. The effect of hydrolyzed cow's milk formula forallergy preventionin the first year of life
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