伴随品牌营销的发展,作为情感表达媒介的“音乐”,也逐渐成为实现品牌与消费者之间情感沟通的手段。尤其在新春佳节期间,诸多品牌通过在营销内容中加入音乐元素,借此激发消费者的消费心理与情感体验。
今年一众品牌新春营销中,也不乏凭借新颖主题与创意制作脱颖而出的音乐营销典例。比如国内知名白酒品牌沱牌酒携手0713男团共同打造的新春贺岁短片,即是围绕“沱牌聚年味,美好到万家”核心主题,创意改编90年代经典旋律,让人们深刻感受到音乐营销的魅力。
经典旋律三度“声”入人心,沱牌酒焕新国民名酒形象
此次沱牌酒新春短片的创意音乐,改编自1997年沱牌酒经典广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”。这一曲经典旋律曾在上世纪90年代火遍大江南北,陪伴国民们度过无数幸福时光。
当经典音乐跨越时代融入新意,便唤醒几代人的美好记忆。沱牌酒近两年的音乐营销即是最好的证明。2021年10月,“沱牌老朋友”周晓鸥受邀为沱牌酒打造新单曲《悠悠岁月》,以饱满热情呈现经典旋律的全新演绎,焕新沱牌酒“荣耀79年全国经典名酒”品牌形象。
无独有偶,沱牌酒继2022年邀请再就业男团成员王栎鑫、陆虎、王铮亮打造中秋、国庆双节浓情短片,在此次2023兔年新春短片邀请陈楚生、张远对沱牌酒经典旋律的创意改编,以具有春节色彩的歌词、充满回忆的熟悉音调扣人心弦,继续让传遍国内各地的音符为沱牌复兴增添美誉度与品牌热度。
不难发现,周晓鸥和“再就业男团”在歌曲改编中,均结合个人音乐风格将经典旋律唱出不同的情感,有老友情深,有追忆岁月,更有对美好新生活的期盼与向往。一方保持对美好经典的致敬与尊崇,一方借助年代场景、节庆符号强化对经典的升级表达,是沱牌酒在碎片化的媒介环境中,成为众人难以忘怀深刻记忆的音乐营销战术。
深度结合“音乐+情感”,沱牌酒跑出“名酒复兴”加速度
当“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”这一时代印记穿越品牌荣光抵达复兴彼岸,意味着沱牌酒品牌焕新迈入高速赛道。
近几年沱牌酒牵手周晓鸥、再就业男团成员陈楚生、张远等人气明星,深度结合“音乐+情感”,以融入新时代元素的经典音乐触达消费者心智,让情感同频与营销互动同步进行,从而有效提升品牌温度。
与此同时,通过再现经典广告曲,沱牌酒一方面可引导消费者唤醒时代记忆,拉动原有消费人群的消费市场;另一方面亦可借助流量平台充分展现沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌形象,拉近与新一代消费者的情感距离。
经过环环相扣的经典音乐营销,沱牌酒通过2023兔年新春短片《沱牌聚年味,美好到万家》,已然进一步完善沱牌酒“名酒复兴”战略体系,并再次面向消费者展现出其作为“荣耀79年全国经典名酒”的品牌底色。未来沱牌酒将会有何复兴之举,让我们拭目以待。
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