“为喜爱”买单，是消费理念的转变

 “该省省、该花花”这句口头禅一定程度上反映了当下年轻人的消费习惯。近期,记者观察发现,年轻人购物呈现回归理性的趋势,消费更注重性价比。与此同时,品牌国货越来越受到年轻人的欢迎,他们更愿意“为喜爱”买单。

“为喜爱”买单,体现的是年轻人消费观念的转变。“淄博烧烤”“青春没有售价,火车直达拉萨”“特种兵式旅游”等等,从以前的降低恩格尔系数,到现在的消费主题“主打的就是一个恩格尔系数”,将自己的消费支出大多用来享受美食。从以前的“比贵”到现在的比谁更“便宜实惠”,以前看不起的军大衣现在重新出现在年轻人的视野中,销售火爆。现在的年轻人越来越注重精神上的满足、个性上的独立。

“为喜爱”买单也意味着消费理性的回归。国务院发展研究中心世界发展研究所研究员丁一凡认为,伴随着经济逐步回升发展,消费者消费行为趋于理性成为普遍趋势:“年轻人更加注重性价比,更注重品质消费,他们喜欢新技术产品、新型电子产品,这不仅给了企业新的启示,更对企业提出转型升级新要求,把高质量发展摆在首要位置”。今年的“双十一”,中国国际电子商务中心研究院的数据显示,在全品类网络零售额排名中,位列前20的品牌中有11个是国产品牌。消费者买东西看重价值,更看重使用价值,也就是自己的使用体验、悦己程度。国货在翻红之后,采用更加符合当代年轻人的设计、外包装,在本身品质和技术有保障的情况下,创新时尚与国潮相融合,赢得市场认可,这一现象的出现不仅代表消费理念的转变,也代表了商家更加关注消费者的消费体验,更加迎合消费者,打破以往“酒香不怕巷子深”的固有理念,不再“故作高深”。

“为喜爱”买单也要防止冲动性的消费。在快节奏的消费市场、互联网经济下,商品“变化多端”、瞬息万变,年轻人的爱好也容易“随波逐流”,也更容易为冲动消费,付出超额的代价。年轻人在“为喜爱”消费的时候也要考虑自己的经济能力,切勿陷入消费陷阱,适度消费、理性消费才是“为喜爱”买单的内核。

(贵州省三穗县文笔街道办事处 罗长林)