今年夏季多巴胺穿搭的流行，到降温后美拉德的兴起，两种不同的色彩风格对应着不同的情绪，消费升级之下，年轻人对情绪价值追求越演越烈，从实用到更加看重商品所带来的氛围感、体验感、仪式感等。
情绪经济，成为品牌突围的新赛道。
站在年轻人的角度，看到年轻人的需求，优秀的品牌能够唤醒产品的情绪价值。据DT商业观察分析，今年和生活相关的热门话题，细分情绪的关键词分别是，快乐解压、热血、松弛和真实。这与THE MIDI.好看、好玩、好快乐的品牌理念不谋而合，如何在情绪上打动消费者，“精选商品＋优质内容+多样情境”三者缺一不可。
自带引流属性
体验感和情绪价值拉满
THE MIDI.全球IP潮玩兴趣集合店——兰州环球中心旗舰店今年双十一正式亮相，总面积580平米，7000＋的SKU单品，门店设计以今年最流行的多巴胺配色进行分区，极具视觉的冲击力，能够吸引到年轻人，每个区域色调情绪价值给到位，不仅有趣味十足的多个打卡区域，还有当下火爆的潮玩巨型模型陈列等，好逛又好玩，给到消费者满满的仪式感和沉浸式的体验感，产生情感上的共振。
开业当天，门店吸引了众多消费者、网红kol、潮流时尚达人前来，“心愿贴打卡墙”、“我有花你有故事吗”香薰艺术打卡点、超级流行“大表姐DORA巨型模型”打卡点、“兰州本地文化及梗语打卡墙”等多个打卡点人流络绎不绝，很多都是和小伙伴结伴成群前来打卡拍照，排队买单的队伍近百人，当地达人在社交媒体上直呼太好逛了！没有人能空手走出这家店！
通过消费者画像和市场数据分析，THE MIDI.短时间内打造了多款爆品，此前爆火的星际熊品牌IP，从IP赋能上着手，快速高效与消费者建立更亲密的情感联结，此次，THE MIDI.联名TNT SPACE在兰州环球中心旗舰店做首发，潮极IP——DORA、ZORAA、伊尔二代等，酷拽个性的IP形象受到了消费者的热捧。如今是个追求个性化的时代，很多年轻人热衷diy自己房间、工位，IP与潮玩能有一直备受年轻人的欢迎，除了设计个性创意、呆萌可爱之外，更多的是能够表达当下年轻人的态度与情绪。
兰州环球旗舰店以丰富的产品、亮眼的设计、新潮的活动和特色陈列装置等，在这个双十一掀起了一波消费热潮，打造了城市IP潮流消费的“情绪加油站”，激发了兰州城市的消费新活力。
布局核心商圈
占领情绪消费高地
今年称为“ 西北游重要目的地”的兰州人气爆棚，仅今年上半年游客量同比增长90.3%，旅游总收入同比增长111.1%。THE MIDI.精准定位兰州这个具有文化底蕴又蓬勃向上的消费市场，布局核心商圈主要客流聚集地，覆盖高端购物中心核心位置，瞄准商场提供的曝光度与高客流，门店铺展渗透触达城市最广大的年轻群体，实现情绪价值的商业效益最大化。
目前THE MIDI.在兰州共有5家门店，分别是兰州环球中心旗舰店、中心形象店、京都之星店、安宁吾悦店、万达茂店，快速的扩张和可观的业绩增长一次又一次验证了情绪消费已成为当下年轻人购物的主要驱动力。
从兰州环球中心旗舰店可以看到，品牌通过火爆的IP产品、酷炫多彩的陈列、丰富有趣的打卡场景等，丰富购物体验，将年轻人的情感追求进行落地。网友在小红书上分享，在兰州，不敢想象来这里逛会有多快乐！
此外THE MIDI.紧贴潮流热点，在年轻的团队策划下进行了年度主题、节假日主题的情绪营造，做到了每周产品上新、卖场换新，营销创新！细微中洞察Z世代的消费趋向，永远给到消费者新鲜感、情绪共鸣，提供好快乐的治愈情绪价值，打造线下新零售的“迪士尼乐园”。
全球800+门店情绪营销助力品牌扩张
从追求性价比，到颜值即是正义，再到兴趣消费……消费者在不断变化与成长，了解用户、分析用户、与用户建立连接，2021年全球IP潮玩兴趣集合店的打造，在z世代的兴趣消费力下THE MIDI.短短两年交出了漂亮的成绩单，实现了全球22+国家与地区的门店扩张，累计开店800+，门店覆盖中国本土、东南亚、中东、非洲、南美、大洋洲。
情绪消费，消费者购买的是产品的价值，并不是产品本身，买的是需求。2023年THE MIDI.站在用户的角度上灵活调整营销模式，从兴趣营销到情绪营销抓住了用户的心。如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说：“以商品为载体，为消费者构建优质的场景并引导其体验，让他们获得感官享受和情感共鸣，从而吸引用户的注意力、获得他们的价值认同和归属。”
今年THE MIDI.一路高歌的同时进行品牌创新，稳扎稳打中寻求差异化，核心商圈“超级大店”加上抓住消费者情绪价值的营销思路，打了一套漂亮的组合拳，读懂消费者实现了品牌跨越式升级，情绪价值即为用户创造价值，THE MIDI.展现的不仅仅是产品和场景，而是致力于给大家提供一座情绪加油站，为用户创造快乐，做有温度、有态度、有个性且更懂年轻人的全球IP潮玩兴趣集合店。
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